mittendrin_district.lab.stuttgart
Ein Forschungsprojekt der Hochschule für Komunikation und Gestaltung für den Stuttgarter Stadtteil Zuffenhausen

Wintersemester 2018/19
Leitung: Prof. Michaela Köhler, Prof. Christiane Nowottny, Prof. Dr. Thomas Thudium
Kooperationspartner: Verein „aktive Stuttgartere.V. und BDS Zuffenhausen e.V.

Zielsetzung des Projekts mittendrin_district.lab.stuttgart ist die Entwicklung innovativer Lehrkonzepte für beteiligungsfördernde Formate der Zusammenarbeit in der Region Stuttgart mit gesellschaftlicher Relevanz.

Aktuelle Bedarfe aus dem regionalen Umfeld sollen durch partizipative Teilhabe der Stuttgarter Zivilgesellschaft gemeinsam mit den Studierenden der Hochschule ermittelt und über Research- und Designkompetenzen sowie kreative Methoden der Zusammenarbeit adressiert werden. Die HfK+G kooperiert hierbei mit dem Verein „aktive Stuttgarter“, der die Handels- und Gewerbevereine aus den 23 Stuttgarter Stadtbezirken zum Zweck der Erhaltung lebensfähiger Stadtbezirke und zur Wahrnehmung aller damit zusammenhängender Belange und Interessen vernetzt.

Dem Projekt mittendrin_district.lab.stuttgart steht dabei das Motto des Wissenschaftsjahres 2018 „Erleben. Erlernen. Gestalten.“ Pate. Die kooperierenden „Bürgerinnen und Bürger sind aufgerufen mitzumachen, Fragen zu stellen und gemeinsam Lösungsansätze zu finden“. Die erarbeiteten Konzepte werden auf diese Weise durch gegenseitiges Lernen und Lehren in einem experimentellen Setting und durch soziale Interaktion operativ umgesetzt.

Im Vordergrund stehen Themen wie generationsübergreifendes Leben, Wohnen und Arbeiten sowie die entsprechende Kommunikation, Civic Design, Entwicklung von Stadtteilidentitäten, die Attraktivität von Handels- und Gewerbestrukturen mit einer hohen gesellschaftlichen Relevanz. Das Sondierungskommitee hat für das Wintersemester 2018/19 den Stadtbezirk Zuffenhausen ausgewählt.

Interdisziplinär wird das Projekt studiengangsübergreifend und semesterübergreifend von Studierenden bearbeitet.

Studiengang Kommunikationsdesign

3. Semester // Kommunikationsdesign I
Eine crossemediale Untersuchung zur Stadtidentität des Stuttgarter Stadtteils Zuffenhausen unter dem Motto „Das Negative ins Positive wandeln.“
Betreuer: Prof. Michaela Köhler und Prof. Christiane Nowottny

Studiengang Werbung und Marktkommunikation

1. und 5. Semester // Markenforschung // Markenführung und -image
„Was macht Zuffenhausen für zu einem Zuhause?“ Im Rahmen der curriculären Veranstaltungen „Marktforschung“ (1. Semester) und „Markenführung und -image“ (5. Semester) untersuchen Studierende des Studienganges WMK den Stadtteil Zuffenhausen.
Mittels freier Interviews, strukturierten Befragungen soll das Image von Zuffenhausen bei Bürgern, Vereinen, Kirchen, Sozialen Einrichtungen, Gewerbetreibenden (Handwerk, Einzelhandel sowie Dienstleistern) und der ortsansässigen Industrie näher beleuchtet werden. Standorterkundungen, Analyse von Kaufkraftwanderungen der Endverbraucher mittels GfK-Regiograph sollen Aufschluss darüber ergeben, wie attraktiv Zuffenhausen ist und wo Verbesserungspotentiale für Zuffenhausen gesehen werden.
Die Ergebnisse dieser Explorativen Analysen sollen Hinweise ergeben, wo und was mittels veränderten/neuen Kommunikationsstrategien, Dienstleistungsangeboten etc. in der Kommune/dem Bezirk Zuffenhausen optimiert werden kann.  
Betreuer: Prof. Dr. Thomas Thudium

3. Semester // Interaktive Kommunikation
Für die Initiative ZUFFENHAUSEN ZUHAUSE ist eine Social-Media-Kampagne zu entwickeln, die das Ziel Zuffenhäuser zusammenzubringen unterstützt, die für Aufmerksamkeit und Interesse in der relevanten Zielgruppe sorgt und den Dialog mit unterschiedlichen Akteuren in Zuffenhausen fördert.
Betreuer: Prof. Christiane Nowottny

3. Semester // Sozialwissenschaften
Qualitative Befragung aus raumsoziologischer Perspektive im Bezirk Zuffenhausen
Betreuer: Prof. Dr. Harald Strauß